MS 2024 yılındayız. Dünyanın her yerinde bazı ABD dijital şirketleri her istediklerini yapabiliyor. Dünya çapında? HAYIR! Boyun eğmez Avrupalıların yaşadığı bir bölge işgalcilere direnmeye devam ediyor.
Duyuru
Bu kıtanın liderleri Brüksel'de oturuyor ve çokuluslu şirketleri dizginlemek için kanun üstüne kanun çıkarıyor. Dijital Hizmetler Yasası (DSA) 17 Şubat'ta yürürlüğe girdi ve 7 Mart'tan itibaren kardeş düzenlemesi olan Dijital Piyasalar Yasası'nın (DMA) kuralları da geçerli olacak. DSA, çevrimiçi platformların sunumu ve içeriğine ilişkin sorumluluğu düzenlerken, DMA, baskın ABD şirketlerinin kötü niyetli davranışlarını hedef alıyor.
Mesele kesinlikle sadece bu büyük gemiler arasındaki rekabeti düzenlemek değil. Tedarikçilerin tüketicileri ve ticari müşterileri de AB içinde birçok değişiklikle karşı karşıya kalacak. Yılın başından bu yana küçük iyileştirmeler fark edildi, ancak büyük adımlar şimdiden gölgesini düşürmeye başladı. Zaten kesin olan bir şey var: DMA, AB'deki birçok dijital ürünün dünyanın geri kalanından farklı göründüğü ve çalıştığı anlamına geliyor.
Kaleciler görev başında
Proaktif (“önceden”) bir antitröst yasası olarak DMA, “bekçi” olarak adlandırılan hizmetleri, yani bir pazar segmentinde rekabete hakim olan ve dolayısıyla rekabete zararlı koşullar uygulayabilen hizmetleri hedefler. Örneğin, sosyal ağlarla ilgili olarak yetkili AB Komisyonu, TikTok, Facebook, Instagram ve LinkedIn'in yanı sıra mesajlaşma uygulamaları için WhatsApp ve Facebook Messenger'ın yanı sıra Android, iOS ve Windows işletim sistemlerinin yanı sıra Chrome ve Safari'yi de koruyucu olarak atadı. tarayıcı. DMA'nın başlangıcında AB, Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta ve Microsoft'tan toplam 22 ürünü kapı bekçisi olarak sınıflandırmıştı.
Bazı şirketler bu atamaları protesto etti ve yasal itirazlarda bulundu. Bazı davalar halen devam ediyor, bazılarının ise karara bağlandı. 10 Şubat 2024'te Avrupa Birliği Mahkemesi (AK), ByteDance'in TikTok'un 7 Mart'tan itibaren DMA gereksinimlerine uymak zorunda kalmasını engellemeyi amaçlayan geçici yasal koruma talebini reddetti. Avrupa genel merkezi Dublin'de bulunan Çinli şirket, DMA'nın kendisini bekçi olmasa da iş stratejisini açıklamaya zorlayacağından korktuğunu söyledi. Aslında dava Meta'nın açtığı davanın bir benzeri gibi devam ediyor.
DMA, “AB iç pazarı üzerinde etkisi olan” bir bekçi boyutuna yol açan belirli kriterleri belirtiyor: Şirketin Avrupa Ekonomik Alanı'nda (AEA) son üç mali yılda en az 7,5 milyar Euro tutarında yıllık ciro elde etmiş olması gerekiyor. Geçtiğimiz mali yılda piyasa değeri 75 milyar avroyu aştı. Ayrıca, AB'de aylık 45 milyondan fazla aktif son kullanıcıya veya en az 10.000 ticari kullanıcıya sahip bir “çekirdek platform hizmeti” işletmelidir.
Bu son parametre, operatörlerin perakendecilere ürünlerini son müşterilere ulaştırmaları için bir platform sunduğu B2B pazarlarını hedeflemektedir. Bunlara Android ve iOS için App Store'ların yanı sıra Amazon Marketplace'in yanı sıra Alışveriş, Play ve Haritalar gibi bazı Google hizmetleri de dahildir. DMA'ya reklam platformları da dahil; bu nedenle Google, Meta ve Amazon şu anda gelirlerin büyük bir kısmını oluşturan reklam sistemlerinin yöntemleri üzerinde çalışıyor.
CEO’ların ter damlaları
DMA, kapı bekçileri için çok sayıda yasak ve yükümlülük içermektedir. Bunlar Yönetmeliğin 5, 6 ve 7. maddelerinde belirtilmiştir. AB Komisyonu, bu listenin kapsamlı olmayı amaçlamadığını, ancak piyasa gözlemlerinin gerekli görmesi halinde kısa sürede değiştirilebileceğini her zaman vurgulamaktadır. Sözde “yetkilendirilmiş eylem” yeterlidir. Bu, düzenlemenin kendisini zahmetli bir şekilde uyarlamak ve yasama sürecine yeniden dahil etmek zorunda kalmayacağı anlamına geliyor.
Etkilenen bekçiler bazen AB'deki ürünlerinde DSA'dan bildiklerinden çok daha ciddi değişiklikler yapmak zorunda kaldı. Bu durum, AB'nin sert cezalandırıcı tehditleri nedeniyle kışkırtıldı ve bu tehditler, katı ABD'li CEO'ları bile kayıtsız bırakmadı. Bir bekçinin yeni dijital antitröst yasasını tekrar tekrar ihlal etmesi durumunda, şirketin küresel yıllık satışlarının %20'sine kadar borçlu olunabilir. Ayrıca cezalar da mümkündür; Bireysel şirketleri gruptan ayıran düzen aynı zamanda sistematik ihlaller için de bir ceza olarak değerlendiriliyor.
DMA'ya göre Avrupa Komisyonu, piyasadaki kuralların gözetilmesinden ve uygulanmasından doğrudan sorumludur. Halen CNECT (İletişim Ağları, İçerik ve Teknolojiler) ve COMP (Rekabet) Genel Müdürlükleri çalışanlarından oluşan bir ekip kurmaktadır. Bir sözcü, diğerlerinin yanı sıra “dijital düzenleme, güvenlik ve diğer belirli konularda deneyime sahip avukatlar, veri bilimcileri ve politika danışmanlarından oluşan yaklaşık 80 tam zamanlı pozisyonun bu amaç için kullanıma sunulduğunu doğruladı” “. Aşağıda şirketlerin halihazırda uygulamaya koyduğu veya duyurduğu bazı önemli yenilikleri açıklıyoruz.
Haberin Sonu
Duyuru
Bu kıtanın liderleri Brüksel'de oturuyor ve çokuluslu şirketleri dizginlemek için kanun üstüne kanun çıkarıyor. Dijital Hizmetler Yasası (DSA) 17 Şubat'ta yürürlüğe girdi ve 7 Mart'tan itibaren kardeş düzenlemesi olan Dijital Piyasalar Yasası'nın (DMA) kuralları da geçerli olacak. DSA, çevrimiçi platformların sunumu ve içeriğine ilişkin sorumluluğu düzenlerken, DMA, baskın ABD şirketlerinin kötü niyetli davranışlarını hedef alıyor.
Mesele kesinlikle sadece bu büyük gemiler arasındaki rekabeti düzenlemek değil. Tedarikçilerin tüketicileri ve ticari müşterileri de AB içinde birçok değişiklikle karşı karşıya kalacak. Yılın başından bu yana küçük iyileştirmeler fark edildi, ancak büyük adımlar şimdiden gölgesini düşürmeye başladı. Zaten kesin olan bir şey var: DMA, AB'deki birçok dijital ürünün dünyanın geri kalanından farklı göründüğü ve çalıştığı anlamına geliyor.
- Dijital Piyasalar Yasası (DMA), ABD'li dijital şirketlerin pazar gücünü kısıtlamak amacıyla 7 Mart'ta Avrupa Ekonomik Alanı'nda yürürlüğe girdi.
- Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta ve Microsoft ürünlerini uyarlamak zorunda kaldı. Kullanıcıların daha fazla seçeneği var.
- Apple, hermetik ekosistemini protesto amaçlı açtığı için eleştiriliyor, ancak aynı zamanda bireysel ürünleri daha da kötüleştirebilecek yüksek engeller koyuyor.
Kaleciler görev başında
Proaktif (“önceden”) bir antitröst yasası olarak DMA, “bekçi” olarak adlandırılan hizmetleri, yani bir pazar segmentinde rekabete hakim olan ve dolayısıyla rekabete zararlı koşullar uygulayabilen hizmetleri hedefler. Örneğin, sosyal ağlarla ilgili olarak yetkili AB Komisyonu, TikTok, Facebook, Instagram ve LinkedIn'in yanı sıra mesajlaşma uygulamaları için WhatsApp ve Facebook Messenger'ın yanı sıra Android, iOS ve Windows işletim sistemlerinin yanı sıra Chrome ve Safari'yi de koruyucu olarak atadı. tarayıcı. DMA'nın başlangıcında AB, Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta ve Microsoft'tan toplam 22 ürünü kapı bekçisi olarak sınıflandırmıştı.
Bazı şirketler bu atamaları protesto etti ve yasal itirazlarda bulundu. Bazı davalar halen devam ediyor, bazılarının ise karara bağlandı. 10 Şubat 2024'te Avrupa Birliği Mahkemesi (AK), ByteDance'in TikTok'un 7 Mart'tan itibaren DMA gereksinimlerine uymak zorunda kalmasını engellemeyi amaçlayan geçici yasal koruma talebini reddetti. Avrupa genel merkezi Dublin'de bulunan Çinli şirket, DMA'nın kendisini bekçi olmasa da iş stratejisini açıklamaya zorlayacağından korktuğunu söyledi. Aslında dava Meta'nın açtığı davanın bir benzeri gibi devam ediyor.
DMA, “AB iç pazarı üzerinde etkisi olan” bir bekçi boyutuna yol açan belirli kriterleri belirtiyor: Şirketin Avrupa Ekonomik Alanı'nda (AEA) son üç mali yılda en az 7,5 milyar Euro tutarında yıllık ciro elde etmiş olması gerekiyor. Geçtiğimiz mali yılda piyasa değeri 75 milyar avroyu aştı. Ayrıca, AB'de aylık 45 milyondan fazla aktif son kullanıcıya veya en az 10.000 ticari kullanıcıya sahip bir “çekirdek platform hizmeti” işletmelidir.
Bu son parametre, operatörlerin perakendecilere ürünlerini son müşterilere ulaştırmaları için bir platform sunduğu B2B pazarlarını hedeflemektedir. Bunlara Android ve iOS için App Store'ların yanı sıra Amazon Marketplace'in yanı sıra Alışveriş, Play ve Haritalar gibi bazı Google hizmetleri de dahildir. DMA'ya reklam platformları da dahil; bu nedenle Google, Meta ve Amazon şu anda gelirlerin büyük bir kısmını oluşturan reklam sistemlerinin yöntemleri üzerinde çalışıyor.
CEO’ların ter damlaları
DMA, kapı bekçileri için çok sayıda yasak ve yükümlülük içermektedir. Bunlar Yönetmeliğin 5, 6 ve 7. maddelerinde belirtilmiştir. AB Komisyonu, bu listenin kapsamlı olmayı amaçlamadığını, ancak piyasa gözlemlerinin gerekli görmesi halinde kısa sürede değiştirilebileceğini her zaman vurgulamaktadır. Sözde “yetkilendirilmiş eylem” yeterlidir. Bu, düzenlemenin kendisini zahmetli bir şekilde uyarlamak ve yasama sürecine yeniden dahil etmek zorunda kalmayacağı anlamına geliyor.
Etkilenen bekçiler bazen AB'deki ürünlerinde DSA'dan bildiklerinden çok daha ciddi değişiklikler yapmak zorunda kaldı. Bu durum, AB'nin sert cezalandırıcı tehditleri nedeniyle kışkırtıldı ve bu tehditler, katı ABD'li CEO'ları bile kayıtsız bırakmadı. Bir bekçinin yeni dijital antitröst yasasını tekrar tekrar ihlal etmesi durumunda, şirketin küresel yıllık satışlarının %20'sine kadar borçlu olunabilir. Ayrıca cezalar da mümkündür; Bireysel şirketleri gruptan ayıran düzen aynı zamanda sistematik ihlaller için de bir ceza olarak değerlendiriliyor.
DMA'ya göre Avrupa Komisyonu, piyasadaki kuralların gözetilmesinden ve uygulanmasından doğrudan sorumludur. Halen CNECT (İletişim Ağları, İçerik ve Teknolojiler) ve COMP (Rekabet) Genel Müdürlükleri çalışanlarından oluşan bir ekip kurmaktadır. Bir sözcü, diğerlerinin yanı sıra “dijital düzenleme, güvenlik ve diğer belirli konularda deneyime sahip avukatlar, veri bilimcileri ve politika danışmanlarından oluşan yaklaşık 80 tam zamanlı pozisyonun bu amaç için kullanıma sunulduğunu doğruladı” “. Aşağıda şirketlerin halihazırda uygulamaya koyduğu veya duyurduğu bazı önemli yenilikleri açıklıyoruz.
Haberin Sonu