5,467 milyar avro – Bundesverband Digitale Wirtschaft’ın (BVDW) çevrimiçi pazarlama grubu (OVK), 2023 yılında dijital reklamcılık cirosunun bu olacağını tahmin ediyor. Bu, bir önceki yıla kıyasla %5,6’lık bir artış anlamına geliyor (enflasyon hariç olsa da, küçük bir artış var) eksi). Ana itici güç, bir önceki yıla göre %40’lık bir paya ve %14’lük bir artışa karşılık gelen 2 milyar 175 milyon Euro’luk pazar hacmine sahip video formatlarıdır. Çevrimiçi ses segmentinde de önemli bir büyüme görülüyor. Bu yıl elde edilen gelir %11 artışla 127 milyon Euro’yu buldu. OVK’ya göre podcast reklamlarının tutarı halihazırda 42 milyon Euro’yu buluyor.
Duyuru
OVK geleneksel olarak verilerini DMEXCO endüstri fuarında sunar. Dün salı günü başlayan ve bugün de devam eden Köln fuarı, online pazarlama sektörü için önemli bir buluşma noktası. İlgili konferans, 13 aşamada ve 700’den fazla konuşmacıyla 200 saatten fazla programla güncel endüstri trendlerini kapsıyor.
Eksik bisküviler: Peki sonra?
Örneğin, üçüncü taraf çerezlerinin yakında sona ereceği artık bir haber değil, yavaş yavaş gerçeğe dönüşüyor. Birkaç gecikmenin ardından Google, dahili Chrome tarayıcısının gelecek yıl artık üçüncü taraf çerezlerini desteklemeyeceğini duyurdu. Safari ve Firefox gibi diğer tarayıcılar bunu uzun süredir yapıyor, dolayısıyla bugün her iki reklam gösteriminden yalnızca biri çerez içeriyor. Pazarlama sektörü birkaç yıldır alternatif çözümler üzerinde çalışıyor ancak çerezlerin sona ermesine hazırlıksız görünüyor.
Her halükarda, konuyla ilgili “Cesur Yeni Dünya – Çerezler olmadan hedeflenen kullanıcı hedefleme” ana sınıfına katıldığınızda edindiğiniz izlenim buydu. BVDW üyesi ve PREX’in (Programatik Değişim) Baş Teknik Sorumlusu Tobias Wegmann, sektörde şu anda tartışılan ve test edilen çözümlerin henüz çerezler olmadan yeterince olgunlaşmadığını söyledi. Örneğin, Google’ın korumalı alan teknolojisinin değiştirilmesiyle ilgili hâlâ birçok açık soru var.
Reklam sektörü, çerezleri çok çeşitli görevler için kullanır. Örneğin, reklam ağları şu anda bir kullanıcının belirli bir reklama tıklamasından satın alma işlemini tamamlamasına kadar olan yolculuğunu izleyebilmektedir. Üçüncü taraf çerezlerinin ortadan kaldırılması halinde sektörün yeni çözümler bulması gerekecektir. Wegmann’a göre sonuçta çerezlerin tamamen yerini alacak bir çözüm muhtemelen olmayacak.
BirdsView’den alınan bu görüntüde olduğu gibi yapay zeka, şirketlerin müşterileri hakkındaki bilgilere daha iyi erişmelerine ve onları daha spesifik olarak hedeflemelerine yardımcı olmayı amaçlıyor.
Birinci Taraf Verileri, çerezlerin sonu geldiğinde ortaya çıkan moda sözcüklerden biridir: Şirketler – her zaman müşterilerin anlayışlı olduğunu varsayarak (sektördeki ifade: rıza) – mevcut tüm kanallardan müşterileri hakkındaki verileri müşteriyle birlikte toplamalı ve daha iyi değerlendirmelidir. veriler, Twilio veya BirdsView gibi platformların küçük ölçekte yardımcı olması gerekir.
Bu hizmetler, her müşteriye doğru zamanda, doğru yerde ve doğru kanallar aracılığıyla hitap etmek için yapay zekayı kullanıyor: Örneğin, belirli bir ürüne birkaç kez bakmışlar ancak satın almamışlarsa belki onlara doğru bilgiyi verebilirsiniz. tek indirimle dürtü.
Her derde deva olarak yapay zeka
Fuarda moda olan yapay zeka kelimesi, tabiri caizse çok çeşitli görevler için evrensel bir araçtı. Öne çıkan bazı noktalar: Birçok medya kuruluşu adına erişimi belirleyen IVW, izlediği çevrimiçi içeriğin kategorizasyonunu doğrulamak için bir yapay zeka aracı kullanmak istiyor.
Monaco Online Rebels ajansı, kullanıcının belirli eklentileri kullanması durumunda doğrudan ChatGPT’de oldukça hedefli bir şekilde reklam vermenin bir yolunu sundu. Eklentilerin tematik yönelimi ve aynı zamanda kullanıcıların istekleri, çok spesifik hedefleme seçeneklerinin ortaya çıkmasına neden olacaktır. ChatGPT eklentisine bağlı olarak yalnızca metinsel veya grafiksel reklam medyası tavsiye edilebilir. Ancak Monaco Online Rebels şu anda bu ülkede kendi reklam biçimlerini sunmuyor.
Her şeyden önce yapay zeka hizmetlerinin yaratıcıların içerik oluşturmasına yardımcı olabileceği çözümler sunuldu. Handelsblatt Media Group Solutions’tan Christian Raschke, bir konferansta çalışanların medya trendlerini daha hızlı anlamalarına yardımcı olacak “Abartı Sinyalleri” adlı yeni bir aracı sundu. Bunu yapmak için yapay zeka, arama hacmi, sosyal medya ve medya tepkisi gibi çok çeşitli kanalları değerlendirir. Jens Polomski daha sonra ChatGPT, ChatGPT ve Midjourney eklentilerini kullanarak bir konu için adım adım makale içeriğinin nasıl oluşturulacağını gösterdi.
(Evet)
Haberin Sonu
Duyuru
OVK geleneksel olarak verilerini DMEXCO endüstri fuarında sunar. Dün salı günü başlayan ve bugün de devam eden Köln fuarı, online pazarlama sektörü için önemli bir buluşma noktası. İlgili konferans, 13 aşamada ve 700’den fazla konuşmacıyla 200 saatten fazla programla güncel endüstri trendlerini kapsıyor.
Eksik bisküviler: Peki sonra?
Örneğin, üçüncü taraf çerezlerinin yakında sona ereceği artık bir haber değil, yavaş yavaş gerçeğe dönüşüyor. Birkaç gecikmenin ardından Google, dahili Chrome tarayıcısının gelecek yıl artık üçüncü taraf çerezlerini desteklemeyeceğini duyurdu. Safari ve Firefox gibi diğer tarayıcılar bunu uzun süredir yapıyor, dolayısıyla bugün her iki reklam gösteriminden yalnızca biri çerez içeriyor. Pazarlama sektörü birkaç yıldır alternatif çözümler üzerinde çalışıyor ancak çerezlerin sona ermesine hazırlıksız görünüyor.
Her halükarda, konuyla ilgili “Cesur Yeni Dünya – Çerezler olmadan hedeflenen kullanıcı hedefleme” ana sınıfına katıldığınızda edindiğiniz izlenim buydu. BVDW üyesi ve PREX’in (Programatik Değişim) Baş Teknik Sorumlusu Tobias Wegmann, sektörde şu anda tartışılan ve test edilen çözümlerin henüz çerezler olmadan yeterince olgunlaşmadığını söyledi. Örneğin, Google’ın korumalı alan teknolojisinin değiştirilmesiyle ilgili hâlâ birçok açık soru var.
Reklam sektörü, çerezleri çok çeşitli görevler için kullanır. Örneğin, reklam ağları şu anda bir kullanıcının belirli bir reklama tıklamasından satın alma işlemini tamamlamasına kadar olan yolculuğunu izleyebilmektedir. Üçüncü taraf çerezlerinin ortadan kaldırılması halinde sektörün yeni çözümler bulması gerekecektir. Wegmann’a göre sonuçta çerezlerin tamamen yerini alacak bir çözüm muhtemelen olmayacak.
BirdsView’den alınan bu görüntüde olduğu gibi yapay zeka, şirketlerin müşterileri hakkındaki bilgilere daha iyi erişmelerine ve onları daha spesifik olarak hedeflemelerine yardımcı olmayı amaçlıyor.
Birinci Taraf Verileri, çerezlerin sonu geldiğinde ortaya çıkan moda sözcüklerden biridir: Şirketler – her zaman müşterilerin anlayışlı olduğunu varsayarak (sektördeki ifade: rıza) – mevcut tüm kanallardan müşterileri hakkındaki verileri müşteriyle birlikte toplamalı ve daha iyi değerlendirmelidir. veriler, Twilio veya BirdsView gibi platformların küçük ölçekte yardımcı olması gerekir.
Bu hizmetler, her müşteriye doğru zamanda, doğru yerde ve doğru kanallar aracılığıyla hitap etmek için yapay zekayı kullanıyor: Örneğin, belirli bir ürüne birkaç kez bakmışlar ancak satın almamışlarsa belki onlara doğru bilgiyi verebilirsiniz. tek indirimle dürtü.
Her derde deva olarak yapay zeka
Fuarda moda olan yapay zeka kelimesi, tabiri caizse çok çeşitli görevler için evrensel bir araçtı. Öne çıkan bazı noktalar: Birçok medya kuruluşu adına erişimi belirleyen IVW, izlediği çevrimiçi içeriğin kategorizasyonunu doğrulamak için bir yapay zeka aracı kullanmak istiyor.
Monaco Online Rebels ajansı, kullanıcının belirli eklentileri kullanması durumunda doğrudan ChatGPT’de oldukça hedefli bir şekilde reklam vermenin bir yolunu sundu. Eklentilerin tematik yönelimi ve aynı zamanda kullanıcıların istekleri, çok spesifik hedefleme seçeneklerinin ortaya çıkmasına neden olacaktır. ChatGPT eklentisine bağlı olarak yalnızca metinsel veya grafiksel reklam medyası tavsiye edilebilir. Ancak Monaco Online Rebels şu anda bu ülkede kendi reklam biçimlerini sunmuyor.
Her şeyden önce yapay zeka hizmetlerinin yaratıcıların içerik oluşturmasına yardımcı olabileceği çözümler sunuldu. Handelsblatt Media Group Solutions’tan Christian Raschke, bir konferansta çalışanların medya trendlerini daha hızlı anlamalarına yardımcı olacak “Abartı Sinyalleri” adlı yeni bir aracı sundu. Bunu yapmak için yapay zeka, arama hacmi, sosyal medya ve medya tepkisi gibi çok çeşitli kanalları değerlendirir. Jens Polomski daha sonra ChatGPT, ChatGPT ve Midjourney eklentilerini kullanarak bir konu için adım adım makale içeriğinin nasıl oluşturulacağını gösterdi.
(Evet)
Haberin Sonu