Google, reklamcılık ekiplerine, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin önerilen haleflerinden biri olan Konular API’sini test ettirdi. İlk çeyrekte, Google’ın çevrimiçi reklamverenleri bir tür A/B testi gerçekleştirdi. Bazı kullanıcılar için, şu anda olduğu gibi, sörfçünün ilgi alanlarının üçüncü taraf tanımlama bilgileri kullanılarak belirlendiği reklamları yeniden ürettiler. İkinci bir grup, gizlilik sanal alanının bir parçası olarak Topics API tarafından yakalanan bağlamsal veriler ile web sitesi operatörünün kendi tanımlayıcılarının (yayıncı tarafından sağlanan tanımlayıcılar, PPID’ler) bir kombinasyonunu kullandı.
Topics API’ye dayalı reklam sunumunun sonuçları, geleneksel üçüncü taraf tanımlama bilgileriyle karşılaştırıldı.
Google’a göre, ikinci çözüm, geleneksel tanımlama bilgilerine dayanan eski çözüm kadar işe yaradı. Bir kullanıcının bir reklamı tıklama olasılığı mevcut seviyelerden %90’ken, müşterinin yatırım getirisinin bir ölçüsü olan pazarlama doları başına dönüşümler yalnızca %1-3 oranında azaldı.
Tartışmalı tahminler
Google her yönden baskı altında. Chrome tarayıcısının üreticisi olarak, birçok veri koruma yetkilisi bu teknolojiyi fazla müdahaleci bulduğundan, üçüncü taraf tanımlama bilgilerini kaldırmayı amaçlamaktadır. Üçüncü taraf tanımlama bilgileri, reklamverenlerin web sitelerinde gezinenleri izlemesine ve ilgi alanlarına göre profiller oluşturmasına olanak tanır.
Bu nedenle Google, yıllardır “Gizlilik Korumalı Alanı” girişiminin bir parçası olarak, hedefli pazarlamaya izin veren ancak gizliliği üçüncü taraf tanımlama bilgilerinden daha iyi korumayı amaçlayan alternatif teknolojiler önermektedir. Ancak, Google bu konuda yavaş ilerliyor ve üçüncü taraf çerezlerini Chrome tarayıcısından kaldıracağı tarihi şimdiden ertelemek zorunda kaldı. Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin sona ermesi için geçerli tarih, 2024’ün ikinci yarısıdır.
Bu aynı zamanda sektörden gelen makul miktarda güvensizlikle de ilgili: Diğer reklamverenler, bir yandan rakip olan ve diğer yandan baskın tarayıcı Chrome’un üreticisi olarak teknik ayarları belirlemek isteyen Google’a güvenmiyor gibi görünüyor. tüm sektöre yön veriyor. Buna karşılık W3C ve diğer tarayıcı üreticileri, Google’ın Konular API’sini reklam çerezlerinin halefi olarak görüyor çünkü bunlar istenmeyen izleme ve profil oluşturmayı önlemek için uygun değil.
Testle Google, reklamcılık endüstrisine olan güveni mahkemeye veriyor. Önümüzdeki aylarda şirket, daha fazla geliştirme üzerinde çalışmayı planlıyor ve Google’ın ikili rolünü özellikle eleştiren İngiliz Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA) ile istişare halinde daha fazla test turu gerçekleştirecek.
(Evet)
Haberin Sonu
Topics API’ye dayalı reklam sunumunun sonuçları, geleneksel üçüncü taraf tanımlama bilgileriyle karşılaştırıldı.
Google’a göre, ikinci çözüm, geleneksel tanımlama bilgilerine dayanan eski çözüm kadar işe yaradı. Bir kullanıcının bir reklamı tıklama olasılığı mevcut seviyelerden %90’ken, müşterinin yatırım getirisinin bir ölçüsü olan pazarlama doları başına dönüşümler yalnızca %1-3 oranında azaldı.
Tartışmalı tahminler
Google her yönden baskı altında. Chrome tarayıcısının üreticisi olarak, birçok veri koruma yetkilisi bu teknolojiyi fazla müdahaleci bulduğundan, üçüncü taraf tanımlama bilgilerini kaldırmayı amaçlamaktadır. Üçüncü taraf tanımlama bilgileri, reklamverenlerin web sitelerinde gezinenleri izlemesine ve ilgi alanlarına göre profiller oluşturmasına olanak tanır.
Bu nedenle Google, yıllardır “Gizlilik Korumalı Alanı” girişiminin bir parçası olarak, hedefli pazarlamaya izin veren ancak gizliliği üçüncü taraf tanımlama bilgilerinden daha iyi korumayı amaçlayan alternatif teknolojiler önermektedir. Ancak, Google bu konuda yavaş ilerliyor ve üçüncü taraf çerezlerini Chrome tarayıcısından kaldıracağı tarihi şimdiden ertelemek zorunda kaldı. Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin sona ermesi için geçerli tarih, 2024’ün ikinci yarısıdır.
Bu aynı zamanda sektörden gelen makul miktarda güvensizlikle de ilgili: Diğer reklamverenler, bir yandan rakip olan ve diğer yandan baskın tarayıcı Chrome’un üreticisi olarak teknik ayarları belirlemek isteyen Google’a güvenmiyor gibi görünüyor. tüm sektöre yön veriyor. Buna karşılık W3C ve diğer tarayıcı üreticileri, Google’ın Konular API’sini reklam çerezlerinin halefi olarak görüyor çünkü bunlar istenmeyen izleme ve profil oluşturmayı önlemek için uygun değil.
Testle Google, reklamcılık endüstrisine olan güveni mahkemeye veriyor. Önümüzdeki aylarda şirket, daha fazla geliştirme üzerinde çalışmayı planlıyor ve Google’ın ikili rolünü özellikle eleştiren İngiliz Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA) ile istişare halinde daha fazla test turu gerçekleştirecek.
(Evet)
Haberin Sonu